新型砂浆网讯： 品牌经营是砂浆企业的大势所趋。 2014年，是我国砂浆行业风起云涌的一年，产能持续提升，各种培训、动员接踵而至，国际知名砂浆生产企业落户中国，各种爆点新闻充斥在行业媒体上。上半年，仅以普通干混砂浆为主的新增产能高达2857.83万吨，湿拌砂浆也取得了较快的发展，产量达到304万吨，同比增长了21.21%，直至2014年底，全国已有干混砂浆总产能基本达到全国房建砂浆3.2亿吨的总用量。 2015年砂浆市场将会上演残酷与机遇并存的戏码，巨大的生产能力，缓慢的市场增长，特别是投资门槛低，加上免费配方满天飞，行业泥沙俱下。与此同时，经济形势严峻，建筑市场低迷，市场增长乏力。从长远来看，零砌筑、零抹灰的住宅产业化强势推广政策、颠覆建筑理念的3D打印技术的应用，不得不对砂浆企业的明天多了几分忧虑。停产或冲破难关，破罐破摔或破釜沉舟，企业应提早积极寻求应变之路。 在当今时代，品牌作为一种无形资产，在市场竞争中的巨大价值不言而喻。因此，企业要想在激烈的市场竞争中拥有一席之地，不仅需要有强烈的创品牌意识，而且也需要有强烈的品牌经营意识。为此，要提出了品牌经营策略，在品牌经营上不断创新，以促进砂浆企业的更快更好发展。很多企业顺应形势，开展品牌经营策略，选择主动出击，通过主动营销转变被动格局。 企业的品牌经营是通过企业品牌实力的积累，塑造良好的品牌形象，从而建立顾客忠诚度，形成品牌优势，再通过品牌优势的维持与强化，最终实现创立名牌与发展名牌。一方面，企业品牌经营是企业核心竞争力提升的外在表现，另一方面，企业品牌经营在企业经营中占据重要地位。品牌本身是一种无形资产，其潜在价值有利于企业的业务拓展。由于客户对企业品牌的认同，来增加销售额和利润总额。这种潜在的品牌效应是企业经营过程中的价值源泉。 “酒香不怕巷子深”的时代已经一去不复返了，在如今砂浆企业较为饱和的时代，不仅要有过硬的产品质量，也要有良好的宣传推广，实现老百姓对于砂浆企业的良好口碑，进而拓展市场，立于不败之地。品牌为什么重要？主要有三个因素，一是品牌能帮助企业吸引和留住客户，比如戴尔；二是品牌能够实现更多的溢价，比如莱卡；三是品牌能增加市场份额，比如英特尔。 如果企业还是四平八稳地做事情，能够生存下去，但越往后走，可能就越被动，被甩入二线、三线品牌行列甚至最终被淘汰，都是有可能的。这种策略肯定是比不上既踏踏实实做产品、精耕细作搞服务，同时大刀阔斧搞营销、永不停歇搞创新这样的企业。借势塑造企业品牌，借助网络扩大传播影响力，这是所有企业不能忽略的一大现状和一个最有潜力的趋势。 毋庸置疑，品牌竞争时代已然来临，越来越多的消费者已开始深化品牌认识，并倾向于购买有品牌的产品，因为对消费者来说，品牌有着较为有力的购买意义。如果没有品牌竞争的优势，企业就很难稳定发展，塑造良好的企业形象，客户的信任度也无法提升。子曰:“工欲善其事，必先利其器。”在这样的情况下，“品牌”自然将成为占有砂浆的利器。“英雄造时势”，只有把握住品牌竞争的优势，走在品牌竞争的前列，才能有实力为打造我国砂浆行业的成熟市场而尽心尽力。 《砂浆&保温》杂志观察到，我国大多数砂浆企业对于品牌推广与品牌树立还存在犹豫与观望的心态，没有意识到激烈的竞争即将来临，并且对于品牌存在误区，没有深入了解品牌经营的重要性。 总结起来，我国的砂浆企业在品牌经营方面主要存在以下四点误区： 一、缺乏正确的品牌经营意识。品牌经营是一个长期的过程，是向消费者传递一种承诺的过程，然而，许多品牌的企业经营者缺乏长期的品牌经营意识，没有真正意识到品牌对企业持续经营和发展壮大的重要促进作用，常常把品牌经营作为一个短期行为； 二、企业的品牌经营缺乏规划。企业的品牌经营是一个复杂而浩大的工程，需要精心的规划，然而，当前许多企业的品牌经营却缺乏相应的规划。缺乏对品牌生命周期的管理与对品牌的全面维护； 三、单一的推广方式。大势来袭，企业不应该仅仅局限在单一的渠道或终端和地面上有声音，互联网上更应该有传播；同时，企业更要去利用各种媒体进行覆盖面广、传播迅速、受众精准的宣传，去主动地塑造行业品牌地位； 四、缺乏实施品牌战略的紧迫感。很多企业认为企业生存主要就是把销售抓上去，其余的方面都可以放一放，尤其是品牌推广宣传放到最后，造成屡战屡败的现象。与其这样，倒不如狠下心来研究品牌战略，从这里找寻突破口，从而找准方向。砂浆企业应有实施品牌战略的紧迫感，没有等出来的奇迹，只有经营出来的成绩。 读万卷书不如行万里路，行万里路不如阅人无数，阅人无数不如名师指路。《砂浆&保温》凭借多年来在行业内的打拼与摸索，为企业塑造全方面多角度的品牌宣传模式：行业展会、会议+专业性期刊杂志+大型行业门户网站+移动互联，秉承“权威、专业、科学”的宣传宗旨，构建品牌宣传新路径，演绎品牌文化新价值，推动我国砂浆行业品牌化、生产规模化、产品差异化的良性发展模式，进一步弘扬榜样企业的业绩和精神，整体提升行业社会知名度和竞争力，全方位协同推动砂浆行业更高、更全、更深、更快发展，以登高望远之态，助力企业明确使命和愿景，树起砂浆行业旗帜！   更多行业信息 新型砂浆网 ：http://www.maor.cn/保温工程网：http://www.bwgcw.com/ |
